国庆中秋“双节”期间，普洱市“香遇普洱 千点万人”文旅系列活动全面铺开，为思茅区文旅市场注入强劲活力。其中，位于思茅区六顺镇的大象咖啡庄园凭借独具创新的新媒体运营策略，成功解锁假日流量密码。通过发动庄园内咖啡师自主运营自媒体账号，构建“品牌官号+个人账号”协同发力的传播矩阵，在8天假期内创下各平台21个账号共发布336条视频、总流量突破1200万的亮眼成绩，成为思茅区假日文旅宣传中的一大亮点。

　　创新运营模式：咖啡师变身“流量主”，全自主运营激活传播活力

　　传统景区宣传多依赖外部专业团队或单一官方账号，而大象咖啡庄园选择了一条差异化路径，将新媒体运营的“主动权”交给最熟悉咖啡文化与庄园故事的主理人和咖啡师群体。庄园为其提供基础运营培训与内容方向指导，鼓励他们结合咖啡制作日常、庄园景观体验等真实场景，以个人视角打造特色自媒体账号，形成“全自主运营”模式。

　　参与运营的咖啡师唐静分享道：“我们在做咖啡、接待游客的间隙，会随手记录庄园里的鲜活瞬间。可能是手冲咖啡时水流与咖啡粉交融的细腻过程，可能是游客采摘咖啡豆时沾着泥土的灿烂笑脸，可能是傍晚咖啡园被染成蜜糖色的落日，更可能是观景台上游客发现野生大象群时惊喜的尖叫。”这种源自真实工作与生活的“原生态”内容，因质朴真诚而极具感染力。评论区里，网友们纷纷追问“庄园怎么去”“咖啡课如何报名”“真能看见野生象吗？”互动热度持续攀升。

　　这一模式不仅降低了宣传成本，更让每位咖啡师成为庄园的“活名片”。他们通过分享咖啡拉花的技艺细节、与游客互动的温暖时刻，以及“人象共处”的独特场景（如游客隔着安全围栏观察野象觅食），将庄园形象从“景点”转化为“有温度的故事载体”。立体鲜活的内容输出，既拉近了与网友的情感距离，也为后续流量变现奠定基础。

　　矩阵协同发力：21个账号336条视频，打造传播“强声势”

　　大象咖啡庄园整合资源，精心构建起“1个品牌官号+1个主理人账号+19个咖啡师个人账号”的21个账号新媒体矩阵，覆盖抖音、快手、微信视频号、小红书等多个主流短视频平台，并针对不同平台的用户群体特点，精准发布差异化的内容。

　　数据显示，在8天的假期里，21个账号累计发布视频336条，平均每个账号每天发布2条内容。视频涵盖“庄园游玩攻略、假日活动花絮、野生亚洲象观测实录、咖啡制作教程”等多个维度。一条记录“在观景台看大象群”的视频，在微信视频号平台单条播放量突破100万，引发了网友的关注和热议。

　　矩阵化传播形成了“多点触达、相互导流”的效应，网友刷到一条有趣视频后，往往会主动搜索庄园其他账号，进一步了解咖啡课程、象群观测等信息。这种“单点爆发、全局联动”的传播模式，不仅短期内快速提升庄园曝光度，更通过内容的持续渗透放大假日宣传声势，最终实现总流量破千万的突破性成绩。

　　流量变现见成效：从“刷到”到“来到”，带动庄园假日消费增长

　　作为全国唯一可观测野生亚洲象的咖啡庄园，大象咖啡庄园本身具备独特吸引力，周边是亚洲象栖息地，最多可同时观测数十头野生象，夜间还能通过太空舱观星设备遥望银河，体验“星空与大象共眠”的野趣。新媒体传播则成为连接“流量”与“销量”的关键桥梁。

　　“这个假期，庄园游客量较同期增长近四倍，年轻游客和家庭客群是主力。”主理人陈平仙介绍，通过新媒体平台了解并到访的游客占总量的75%，其中30%是因咖啡师个人账号内容慕名而来。消费数据同样亮眼，咖啡产品销量同比增长40%，周边文创增长55%，咖啡体验课程增长45%；线上预订收入占比达假日总收入的25%。

　　更值得关注的是，游客的自发分享进一步放大了传播效应。许多人在社交媒体发布庄园游玩照片、视频，分享“偶遇象群的心跳时刻”“亲手烘焙咖啡的成就感”“太空舱里数星星的浪漫”等真实体验。这些来自游客的“口碑内容”，以更接地气的方式向潜在客群传递庄园魅力，形成“官方传播-游客分享-新客关注”的良性循环，持续提升庄园的热度与影响力。

　　“以前我们总觉得，庄园的宣传只能靠传统的旅游平台或线下推广，没想到咖啡师的个人账号能有这么大的影响力，尤其是分享野生象观测和星空体验的内容，传播效果远超预期。”主理人陈平仙表示，这次新媒体运营的成功，看到了“小人物大能量”的巨大潜力。未来，庄园将继续完善自媒体矩阵运营模式，培养更多优秀的咖啡师自媒体创作者，让大象咖啡庄园的咖啡文化与“人象和谐”理念传播得更远、更广。

　　此次大象咖啡庄园在国庆中秋假期的新媒体运营实践，也是思茅区“千点万人”活动的生动缩影。这个假期，思茅区深度融合茶咖文化、非遗传承、民族风情与自然野趣等元素，在全区范围内精心布局202个具有文化属性、打卡价值和自然流量的活动点位。在景区、街区、乡村等文化空间成功举办文艺演出、民族高定服装秀、五族非遗展演、乡镇特色文化展示等活动320场次，企业、商户、社区等多方力量协同参与，推动广大市民游客从“观看者”变为“体验者”和“传播者”。

　　云南网通讯员 李婷 罗嘉 记者 胡梅君