原标题：书写“诗和远方”新篇章 ——普洱市全力推动旅游城市建设

6月的普洱依旧百花盛开，绿意盎然。在澜沧拉祜族自治县景迈山，全球首个茶主题世界文化遗产持续吸引着游客、茶商、茶文化爱好者慕名前来；在普洱市中心城区，“香遇普洱”周末市民文化节活动游人如织；在宁洱哈尼族彝族自治县，那柯里、民族团结誓词碑、普洱山、困鹿山古茶园等景点成了网红打卡地；在“云南省金牌旅游村”思茅区曼联社区，大批游人聚集在此打卡拍照……

近年来，普洱市紧紧围绕省委“3815”战略发展目标，以国际生态旅游胜地为定位，以旅游城市建设为统领，以建成旅游目的地为目标，全面擦亮“千年茶韵·一城咖香”城市名片，打响“绝版普洱·香遇世界”城市品牌，奋力书写“诗和远方”新篇章”。今年1月至4月，普洱市共接待游客2020.33万人次，实现旅游总收入235.30亿元，同比分别增长7.98%和7.33%；“五一”假期，普洱市接待旅游者155.83万人次，实现旅游总花费15.07亿元。

聚焦品牌创建

推进消费场景多元发展

行走在普洱景迈山上，漫山遍野都是绿色，游人在当地居民的引导下纷纷走进茶林，或是摘几片茶叶放进背篓，或是打卡拍照，记录下置身山水之中的美好画面。

徜徉于普洱中心城区爱的主题街区石龙路，满街的凤凰花色彩绚烂，街边特色小吃香气扑鼻，人们或是拿出手机记录灿烂的凤凰花，或是在“爱心”背景墙前打卡拍照，体验独属于普洱的浪漫。

打造特色旅游品牌，是推动旅游产业高质量发展的有力抓手。近年来，普洱市积极探索发展新思路、新方法、新途径，聚焦融合发展、品牌创建，推进文旅重点项目建设，推动消费场景多元发展。利用茶咖、景迈山、茶马古道、亚洲象IP等资源，不断推进旅游城市建设。承办国际旅交会普洱专场，举办咖博会、三国丢包节等系列活动，打造爱的主题街区、入也咖啡原产地文化集市，建设城市茶空间，中心城区咖啡店达257家，“左手咖啡右手茶”成为消费新风尚。同时，把握周末游新趋势，打造“香遇普洱”周末市民文化节系列活动，让游客周末来普洱品千年茶韵、觅一城咖香、赶非遗集市、看文化大戏、游绿水青山，推动普洱旅游城市建设全面加速。周末文化讲座邀请各个领域的专家学者同市民分享和交流，围绕突出文化特色、做好文化服务、打造文化普洱，进一步实现以文化人、以文惠民、以文润城。

推进创新创优

探索旅游产业发展新前景

今年4月底，“勤锻炼——跟着赛事去旅行”2024年云南省边境幸福村体育嘉年华在澜沧县举行，来自越南、老挝、缅甸、泰国、柬埔寨、马尔代夫、尼泊尔7国以及全省16个州（市）的39支代表队，参加三人篮球赛的运动员齐聚一堂，在比拼球技之余，也充分领略了普洱的壮丽河山和多彩民族文化。“澜沧人民非常热情，这里的景色也非常美丽，很遗憾这次没有去景迈山，下次我一定要去看看！”来自泰国的篮球运动员纳塔武·塞里纳达翁说。

近年来，普洱市大力推进旅游产品创新、业态创新、模式创新和服务创优，顺应旅游消费大众化、出游个性化、需求品质化发展趋势，构建更多体验式、沉浸式文旅消费场景，加快文旅产业转型升级。完善公共文化服务，不断增强普洱文旅的影响力和吸引力。

大力发展体育旅游，成功举办象山国际2024普洱思茅马拉松、孟连县娜允神鱼节万人捉鱼大赛系列活动等体育旅游活动，策划哀牢山徒步旅游线路（茶王步道）、重走茶马古道等户外运动线路；探索发展研学旅游，打造普洱太阳河森林公园、墨江北回归线标志园、景东亚热带植物园等研学基地，建成江城亚洲象博物馆，推出太阳河自然学校、茶田课堂·云缦研学、普洱茶研学、咖啡原产地研学、咖啡义工等系列研学旅游产品；探索发展科技旅游，建成墨江北回归线标志园裸眼3D影院、景东亚热带植物园幻影星空5D电影院等沉浸式体验产品；因地制宜推进特色住宿发展，6家酒店被认定为云南省第一批半山酒店，澜沧县帕哎冷古茶庄园入选全国甲级旅游民宿，普洱香土故事庄园被评为丙级旅游民宿，景谷黎明小院、景东丙赢山百果庄园入选《2023年云南省等级旅游民宿培育库名单》。截至目前，全市累计获评等级旅游民宿10家。熙康云舍健康度假酒店、倚象山房车营地、松赞绿谷、携程农庄等一批特色住宿产品深受游客欢迎。

同时，普洱市还大力推动景区全面转型提质。2023年，磨黑古镇、勐桑洛小镇被评为4A级景区。截至目前，全市累计创建A级旅游景区36个，其中普洱景迈山茶林文化景区、西盟佤族自治县勐梭龙潭、普洱太阳河森林公园入选省级绿美景区标杆典型。

活力迸发的文旅市场，丰富多彩的文旅产品，不断涌现的文旅融合新业态……当前，普洱市旅游高质量发展的巨轮已鸣笛起航，正朝着既定目标出发，奔向更加诗意的远方。（记者 廖智若愚 曹春花）