霞光映茶城

　　2016年9月，云南省委书记陈豪在署名文章《加快旅游转型升级 助力云南跨越发展》中指出，云南必须瞄准现代旅游发展高端化、国际化和特色化的方向，在做大做强做精做优上下功夫。

　　2019年4月，云南旅游浴火重生的破题“金钥匙”——大滇西旅游环线浮出水面。此前数年，云南旅游经历了卧薪尝胆、脱胎换骨的深度整改，日渐成为游客心中真正的“诗和远方”。

普洱景迈山古茶林

　　2019年云南省实现旅游业总收入11035.20亿元，增长22.7%。

　　从已知数据判断，云南将超越浙江（10911亿），位居全国第6，并无限接近山东（11087.3亿）和四川（11594.3亿）。

　　2020年3月，大滇西旅游环线扩容，在原有1600公里西北环线（大理-丽江-迪庆-怒江-保山-德宏）的基础上，新增1600公里西南环线（昆明-玉溪-红河-普洱-西双版纳-临沧-楚雄），形成“8字形”大环线。

　　云南省长阮成发提出，要紧扣打造世界独一无二的旅游胜地目标，完善规划布局，打通交通瓶颈，加快半山酒店项目建设，推动大滇西旅游环线建设尽快取得突破，并要求以不辜负云南大好河山、不错失大好发展机遇的责任担当，按照找到一个好地方、一个好投资人、一个好管理者的“三好”原则，立即行动起来。

　　与山相伴、依山而建的酒店目的地

　　云南为什么要打造半山酒店，甚至紧迫到今年十一黄金周前建成一批半山酒店并进入“一部手机游云南”平台？

　　因为半山酒店不仅是文旅产业链重要一环，还是高端化、国际化和特色化的具体体现，更能从定位、风格、格局、路径上助力打造云南世界一流“健康生活目的地牌”。

融入风景中的半山酒店

　　其本身都可能成为酒店目的地——我们要建设的“半山酒店”，可能是茶园酒店、梯田酒店、雨林酒店、鲜花酒店，也可能是温泉酒店、峡谷酒店、雪山酒店、草地酒店，这样的酒店大都与山相伴、依山而建，所以将其统称为“半山酒店”。

　　云南省文化和旅游厅厅长曾艳表示，借鉴世界知名半山酒店的选址和产品特色，结合云南特点，未来三年，在大滇西旅游环线布局半山酒店100个以上，提供度假、康养、会议、温泉、活动组织等特色产品和服务。

　　享受云南，某种意义上就是到云南的山间享受一个个世外桃源、人间仙境，并留下终生难忘的体验。

　　同时，“半山”具有鲜明的传统文化特色。

　　王安石就被称为“半山先生”，他居住的地方就叫半山园，现在是南京著名景点。

　　中国香港的豪宅一般都位于太平山山顶及中环之间的半山区，所以被叫做“半山豪宅”，这里受大自然环绕，有大量的树木和其他植物，提供新鲜空气，还能饱览维多利亚港的景色。

中国香港半山处俯瞰繁华

　　“半山”是一种境界，把自己放在中间的位置，正如《半半歌》所说：半郭半乡村舍，半山半水田园，半耕半读半经廛；看破浮生过半，半之受用无边。

　　总之，人在半山腰的时候，有往下俯视的快感；而往上看山顶，还有一定距离，还依然充满希望，所以人在半山腰的时候是最开心的。

　　说到半山酒店，瑞士是值得借鉴学习的标杆。

　　瑞士的“半山酒店”大多位于阿尔卑斯山间，与环境融为一体，转身是静谧的山谷景观，远眺则是白雪皑皑的群山，尽享宽阔的视野和清新的空气，把山间景色、山地乐趣乃至生活的享受，创意到了极致。

　　位于比尔根山半山的瑞士顶级酒店宏恩阁别墅酒店，又被称为“仙境酒店”，下图为其被誉为“最荡漾”的无边室外游泳池

　　云南16州市中，与瑞士面积相近、环境相似，甚至自然禀赋更胜一筹的普洱，拥有打造瑞士级半山酒店最优越的条件。

　　天蓝、地绿、气爽、水净是普洱的“标配”。普洱市委书记卫星说，要在生态环保和文化旅游养生产业发展方面，把普洱打造成“中国的瑞士”。

　　一个人的丽江，两个人的大理，一家人的普洱

　　普洱不仅是一种神奇的茶，更是一个神奇美丽的地方。

　　从交通的形态上说，云南是一个以公路运输为主的省份。其中：东西线的昆明-瑞丽和南北线的昆明-打洛是两条最繁忙的干线公路。玉溪市的元江和普洱市的墨江比邻而居，北回归线从墨江穿过。墨江县建有北回归线标志园，她以科普博物馆的方式表达对自然、生命、阳光的理解……

墨江北回归线标志园举行的传统祭拜和取火仪式

　　墨江的通关镇地方不大名气大：通关位于墨江县城西部，往北经昆明达中原，往南经思普可抵东南亚，往西北经大理连接西藏，往南沿李仙江过越南海防出南海，是自古以来兵家必争之地和商贾云集之地，故名通关。

　　早些年，开大货车的驾驶员是一项见多识广的好职业。每每谈及昆明-打洛公路一线的风光总是会悠悠地说：“通关是道大门，过了通关，景色完全不一样了。”货车司机口中的“景色”是指植被情况，意思是过了通关就能看到大片大片的森林。

　　“绿色”旅游是瑞士的标志，而享有“绿海明珠”、“天然氧吧”美誉的普洱，森林和“绿色”更胜瑞士。

　　普洱是云南最大的州市，地域面积4万多平方公里，与瑞士旗鼓相当。这里有高等植物5600种、动物1496种，水能、矿产、森林等资源丰富，有“云南动植物王国的王宫”之称，是“七彩云南”丰富性和多样性的缩影。

　　这里森林密布：森林面积4729.80万亩，森林蓄积量2.97亿立方米，森林覆盖率达71.18%，生物多样性和生态系统服务价值达7430亿元，居云南省第一。

　　这里空气中负氧离子浓度高于世界卫生组织“清新空气”标准12倍多。

　　这里大部分地区冬无严寒、夏无酷暑，年均气温15℃—20.3℃，是中国乃至世界气候舒适指数最高、最适宜人类居住的地区之一。

民族歌舞《天赐普洱》剧照

　　作为全球北回归线上保存最完好、最大的生态绿洲，普洱还是全国生物多样性最丰富的地区之一，是全国唯一国家绿色经济试验示范区，被联合国环境署称为“世界的天堂，天堂的世界”。

　　今天的普洱，被称为“天赐普洱•世界茶源”。她的水资源比东边的红河州更均衡，她的交通条件比西边的临沧市更便捷，她的气候比南边的西双版纳州更凉爽，她的植被覆盖率比北边的玉溪市更高……即便在省城昆明，“思茅菜馆”也成了一个颇有感召力的品牌。

　　在普洱，居民出行500米即步入公共绿色空间，步行5分钟可以到达一块绿地。月月有花开，道道有色彩，到处弥漫着茶香，弥漫着清新的味道。

　　懂行人都说：一个人的丽江，两个人的大理，一家人的普洱。

　　让深藏不露的普洱脱颖而出

　　普洱还是一个深藏不露的地方，不少外地人知道普洱茶但不知普洱。

　　普洱市长刘勇有感而发：“要充分认识普洱市丰富的旅游资源禀赋还未真正形成产业、绿水青山还未变成金山银山这个旅游工作的主要矛盾”。

　　简单说来，就是98.3%的山地面积束缚了普洱的发展。

普洱市第一条地方高速公路景东至文东高速公路

　　同样是4万多平方公里，瑞士拥有数万公里公路，其中高速公路1800公里，车辆可以无障碍地出入其他欧洲国家，十分方便。

　　需要锋利的锥子，戳破群山的屏障，让普洱脱颖而出。

　　普洱思茅港，澜沧江—湄公河国际航运中国境内的第一港，沿澜沧江—湄公河可达老、缅、泰、柬、越5个国家，是东南亚地区最便捷的一条黄金水道

　　第一把锥子是中老铁路。

　　这条2016年12月开工，计划在2021年底前建成通车，设计时速160公里的进出境国际铁路通道，由中老两国领导人亲自决策和推动，是云南的“一号工程”，其国内段即玉磨铁路将结束普洱没有一寸铁路的历史，突破性拥有156公里铁路和墨江、宁洱、普洱三个车站。

　　这条铁路是云南省乃至中国通向老挝、缅甸、泰国、马来西亚、新加坡的重要国际大通道的连接线，对普洱的意义和价值可以说是划时代的。

　　第二把锥子是以交通基础设施为主的“五网建设”项目，普洱公路、铁路、航空、水道互为一体的综合交通运输网正在形成。

　　目前，普洱规划建设高速公路22条（段），投资超过3000亿元，规划建设高速公路里程和投资均居云南第一，预计到“十四五”中期将实现县县通高速公路，构建形成从市中心到各县城2.5小时交通时空圈。

　　第三把锥子是大滇西旅游环线带动的旅游基础设施建设。

　　未来3年，普洱市共谋划储备休闲度假、健康养生、自驾露营、主题游乐等涉旅项目146个，累计投资655亿元。

　　月前，阮成发省长在普洱市调研期间还表示，引进有实力有情怀的企业，因地制宜建设茶园酒店、半山酒店、云海酒店等精品康养度假酒店，做好茶旅融合发展这篇大文章，实现产业升级、地方发展、企业创收、游客流连忘返的目标。

　　3月18日至22日，云南省长阮成发赴普洱市、临沧市调研，指出普洱市、临沧市都拥有突出的自然资源禀赋，具有打造世界一流“三张牌”尤其是“健康生活目的地牌”的良好条件

　　什么是情怀？情怀就是人生的一种追求、一种态度、一种格局，没有热爱、没有发自内心的认同，就没有情怀。

　　最大的高端是阳光、空气、水

　　说起来，瑞士的不少发展经验值得普洱乃至云南借鉴。

　　瑞士也不是天生富裕，其快速发展有几个原因。

　　瑞士Bürgenstock酒店堪称瑞士埃菲尔铁塔的户外电梯，落成于1905年，可以360度无死角欣赏卢塞恩湖和阿尔卑斯山

　　一是获益于地处德国、法国、意大利、奥地利、列支敦士登等国中间的特殊地理优势；二是专注于某些领域，将这些领域做到世界顶尖；三是做事非常认真，非常重视品牌价值。

　　普洱的区位优势与瑞士也很相似。

　　在云南16州市中，与普洱接壤的州市数量最多，达到了6个。

普洱茶树是普洱“市树”、石斛花是普洱“市花”，图为铁皮石斛花

　　普洱还一市连三国、一江通五邻：与越南、老挝、缅甸三国接壤，澜沧江—湄公河贯通市内五县区，并流经老挝、缅甸、泰国、柬埔寨、越南五国。

　　这种格局全国都罕见，无论多重视交通基础设施建设都不过分。

　　普洱还需要像瑞士一样做好后两项，把茶叶、咖啡、文化旅游等特色产业做到世界顶尖。

　　正如阮成发省长所说，要高度聚焦普洱茶等优势特色产业，用好高速公路正在成网、铁路即将建成通车等有利条件，瞄准国际化、高端化、特色化、智慧化目标，找准经济社会发展的引爆项目和文化旅游产业发展的引爆点。

　　最后再回到当前的引爆项目、引爆点——半山酒店。

　　半山酒店是普洱不容错失的战略机遇。

　　一方面，走高端、做精品，要充分考虑用什么样的业态来展示普洱的气质和内涵。

　　一方面，可以为地中海俱乐部等多元化高端品牌摸清道路，筹谋再次升级。

　　还有一方面，瑞士有5055家酒店和养生机构，而截至2019年初，普洱只有星级饭店49家，委实对不起发展大健康文旅产业面临的千载难逢的机遇。

　　所以，普洱市委书记卫星近期的一系列调研活动中一再强调，要加快建设一批茶林、森林精品“半山酒店”，用好高端资源，培育高端市场，吸引高端客源。

　　什么是高端？有人说高端是含金量，但其实，最大的高端是阳光、空气、水，是普洱无处不在、无时不有的核心竞争力。（特约撰稿 成信）