原标题：数说思茅丨思茅这五年 茶咖旅居文润城 绘就“诗与远方”新画卷

　　六月仲夏，茶城思茅如诗如画。这里是茶马古道的源头，也是中国咖啡的核心腹地。过去五年，思茅区坚定走“以文塑旅、以旅彰文”的高质量发展之路，将生态优势、茶咖资源与历史人文有机融合，实现了从“过境游”向“深度游”、从“打卡地”向“栖居地”的华丽转身。一份沉甸甸的文旅答卷，正在这片北纬23°的苍翠沃土上徐徐展开。

　　品牌跃升：从“养在深闺”到“声名远播”

　　五年来，思茅区始终把品牌建设作为文旅发展的核心引擎，持续擦亮“香遇茶咖 旅居思茅”城市IP。全区累计接待游客8857.53万人次，同比增长116.91%；实现旅游总花费837.94亿元，同比增长99.08%。仅2025年一年，全区就接待游客2409.66万人次，实现旅游收入191.36亿元，旅居人数达17.41万人次，旅居总花费20.45亿元。

　　数字背后，是品牌与品质的双重升级。思茅区获评“中国市辖区旅游综合竞争力百强区”，并连续入选全国康养可持续发展百强县（区）榜单。中华普洱茶博览苑晋升为国家4A级旅游景区，另有7家景区获评国家3A级景区。茶马古城旅游小镇跻身国家级夜间文化和旅游消费集聚区，2026年春节期间登上央视新闻直播，面向全国展示了思茅的文旅魅力，显著提升了区域文旅品牌的知名度与美誉度。此外，普洱茶马古道徒步线路入选“云南省体育旅游精品线路”，普洱太阳河森林公园也获评全国探险旅游精品景区。

　　“本来只计划待两天，结果住了五天。”来自成都的自驾游客感叹，“思茅不是用来赶景点的，是用来过日子的。”依托“天然氧吧”的生态禀赋，松赞林卡绿谷酒店、小熊猫庄园等高品质康养酒店引领行业。老爪箐、大荒地的乡村旅居模式也入选了云南省《旅居云南典型案例汇编》，成为可复制推广的“思茅样板”。

　　业态创新：深耕“旅游+”，解锁N种生活方式

　　这五年，思茅区深挖“旅游+”潜能，让茶咖、体育、文化与旅游深度绑定，形成了独具辨识度的文旅气质。

　　茶咖交融，品味“思茅味道”。依托万亩茶园与茶马古道资源，推出采茶制茶、茶旅研学等沉浸式体验，让普洱茶文化可感可触。围绕普洱“中国咖啡之都”核心区定位，打造北归、小凹子等14个精品咖啡庄园，南岛河片区“中国咖谷”集群效应初显。普洱原产地咖啡文化季连续举办，人气持续火爆。“以前喝咖啡是习惯，来了这儿才知道，咖啡也可以是一种生活。”在2026普洱原产地咖啡文化季上，游客在手冲体验区这样感慨。

　　赛事引流，激活“运动经济”。思茅坚持“赛事搭台、文旅唱戏”，先后落地七彩云南格兰芬多自行车节、普洱思茅马拉松、中国乒协会员联赛等省级以上赛事。其中，格兰芬多自行车节吸引1.2万名省内外选手参赛，带动沿线接待量上涨40%；2026年普洱思茅马拉松吸引2.3万名跑者参与，“跟着赛事去旅行”成为旅游新时尚，各类赛事累计拉动经济效应1.94亿元。

　　老街焕新，赓续城市文脉。思茅老街经过保护性活化修缮，在保留老建筑肌理的同时注入新业态。以红旗会堂为核心，串联石屏会馆、大院1955等文化节点，盘活了城区文旅动线。城市IP“小树灵唛嚛”周边产品销量持续走高，相关文创产品销量同比增长超60%。

　　旅居破局：从“匆匆过客”到“此心安处”

　　当旅游从“快旅”转向“慢居”，思茅区在全省率先启动旅居业建设，打出政策、项目、服务“组合拳”，“香遇茶咖·旅居思茅”从口号变成了实实在在的产业效应。

　　老爪箐、大荒地等示范项目入选省级典型案例，老爪箐更是进入全省首批旅居高质量发展试点名单。同时，积极推动鼎城国际、春风云庭等10个地产项目转型旅居样板，累计售出旅居房产2689户，实现收入19.36亿元，吸引了来自全国近60个城市的5500余户省外业主定居。

　　“这里冬天不用暖气，夏天不用空调，连邻居都处成了老朋友。”从北京来的旅居老人这样描述新生活。通过定期走访、配套养老床位、组织社群活动，细致入微的服务让远道而来的人们不仅爱上了这里的气候，更找到了心灵的归属。

　　文润茶城：筑牢公共服务，涵养城市气质

　　五年来，思茅区持续完善公共文化服务体系，建成普洱市首个新型公共文化空间—鼎城国际天悦府城市书房，挂牌成立老爪箐旅居图书馆，年均开展阅读活动超60场，服务读者超6万人次。“戏曲进乡村”“文化大篷车”等惠民演出累计开展470余场，原创舞蹈《那山·那澜》等文艺精品斩获省市级奖项。

　　在非遗保护方面，全区现有非遗代表性项目80项，通过文化人才培训和乡村工匠认定，推动传统文化活态传承。文物保护基础持续夯实，石屏会馆等文保单位修缮工作有序推进，让历史的记忆在城市更新中得以延续。

　　五年耕耘，思茅文旅版图不断拓展，新生业态遍地开花，城市文化底蕴愈发厚重。未来，思茅区将锚定“国际茶咖旅居目的地・中国慢生活体验示范区”发展目标，以“十个优质旅游资源”“十个旅居地产”为重要抓手，聚焦消费场景创新，完善“数字思茅”智慧旅居平台，让“有一种叫云南的生活”，在茶城思茅绽放得更从容、更迷人。（徐椿黠）