原标题：墨江：村支书化身“带货官” 数字直播为农特产品出圈赋能

　　2025年，墨江县通关创业小镇直播中心创新推行“村支书变主播，直播带货促振兴”模式，并入选全国县域直播电商中心（村播学院）典型案例，成为山区县域打通农产品上行通道、助推乡村产业振兴的可复制范本。

　　2025年6月，通关联村公司开通“金马通关村支书”抖音带货号及线上店铺，联合又见茶马公司构建起“企业推流培训+联村公司履约保障”协同机制，并通过签订推流对赌协议激活助农活力。该账号每周定期开播，单场最高收入7000至8000元，总销售额突破10万元，成为当地农特产品外销的核心渠道。村干部们从田间地头的“当家人”，变身镜头前的“带货主播”，开辟出一条接地气的助农新路径。

　　通关镇新武社区党委书记居委会主任康超说：“从面对群众到面对镜头，这个身份的转变确确实实带动了当地的农特产品销路，老百姓也真切感受到直播带来的收益。为了更好地直播，我们在闲暇之余会观看一些优秀主播的直播视频，从中学习好的经验。”

　　直播中，村干部们详细讲解产品从种植、生产到销售的全流程，以差异化亮点凸显特色，黄焖鸡、大米等二十余种农特产品深受消费者青睐。全镇18个村（社区）村干部轮流开播，形成“抱团带货”的强大矩阵。电商直播不仅有效拓宽了农特产品销路，更点燃了本地青年的返乡创业热情。

　　“2021年从西双版纳返乡，看好青年创业的政策，现在在家经营了一家饭店、一个养殖场和一个林下餐吧。我想把通关的黄焖鸡做得更出名，以前只能靠客人到店来吃，现在有平台能向线上推广，是个很好的渠道。通过网络既可以帮周边的群众推广商品，吸引顾客进店消费，也能让外地的游客网上下单、购买。”通关镇返乡创业者温长江说。

　　直播助农模式的成功落地，离不开专业培育与政策扶持的坚实保障。直播中心通过开展系列专业培训、安排专业团队驻场指导等方式，全力扶持村支书提升直播带货能力，助力农特产品走出大山。

　　通关镇创业服务中心负责人杨璧泽说：“今后我们还会吸引更多的年轻人来创业，目前通过我们的努力，吸引了近10个00后来到这里创业和就业。接下来我们会为通关、为墨江的特色产品做好宣传和推广。”

　　通关镇在直播带货过程中，始终严守产品品质与农户利益底线，加工产品严格对接正规企业，农特产品按市场价收购，数字红利精准惠及每一户农户。随着模式不断成熟，当地农特产品知名度显著提升，成功打通产销对接“最后一公里”。同时，直播带货也增强了在外游子对家乡的认同感，实现产品推广与文化传播的双向赋能。目前，当地已构建起“党建引领、企业赋能、农户参与”的电商助农生态圈，为乡村振兴注入强劲的数字动能。（周钰华 饶苗杨 李函忆）