原标题：澜沧富邦：破局传统宣传 乡音直抵民心

　　基层宣传是党联系群众的“连心桥”，唯有把政策说清、道理讲透，群众才能听得进、跟着干。澜沧县富邦乡佧朗村“兵支书”刘晓桩带着军旅生涯的务实作风，直面农村传统宣传“贴标语、开大会”形式单一、覆盖不广的痛点，以群众需求为导向，创新打造“双语喊话+双轨传播+矩阵赋能”模式，用家常话讲政策、身边事传知识、新平台扩影响，让政策声音、安全常识、文化特色、产业信息真正走进群众心里，为新时代基层宣传提供了鲜活样本。

　　打破语言隔阂 让宣传接地气暖人心

　　澜沧县富邦乡佧朗村是拉祜族聚居村，不少老人汉语交流不畅，过去“念文件、贴公告”式宣传常陷入“干部念得累、群众听得懵”的困境，再好的政策也难落地。刘晓桩深知，宣传要管用，必先让群众听得懂。他抛开照本宣科的老办法，一门心思让宣传接地气。语言上，专挑澜沧方言和拉祜语宣讲，将“防汛避险”“医保政策”“人居环境整治”等专业表述，转化为“河道边莫克耍”“医保缴费换安心”“垃圾分类换盐巴辣子钱”等家常话，通俗直白、贴近生活；传播上，摒弃固定会场局限，以应急广播为核心阵地，精准锁定早7:20至7:28、晚6:20至6:28群众在家高频时段开播，熟悉的乡音如邻里聊天般穿透院落，直达耳畔。

　　这一创新闹出了暖心插曲，村里68岁的拉祜族老人李扎体，某次正煮饭时，听见广播里刘晓桩用拉祜语讲防汛知识，竟误以为书记上门走访。他放下手中的伙计，门口四处打听，“晓桩书记在哪点？喊他来家里吃顿饭！”得知是广播声音后，老人摸着后脑勺笑道：“我说咋这么亲切，晓桩书记的心跟我们贴得近！”这正是其宣传工作的真实写照——不端架子、不说空话，用群众语言架起沟通桥梁。

　　跳出单向灌输 让宣传广播覆盖无死角

　　刘晓桩不满足于“只在村里说”，想方设法让宣传既有深度又有广度。线下，在应急广播全覆盖的基础上，他将宣传搬到田间地头、合作社、文化广场等群众常去的地方。在织锦合作社，跟大家聊“老手艺怎么赚钱”；在田埂上，给村民讲“良种良法怎么增产”，边干活边宣传，让群众从“被动听”变为“主动学”，听得认真、记得牢固。

　　线上，他打破村里无新媒体的空白，从零摸索抖音、快手、视频号、小红书的运营逻辑，打造“个人账号+政务账号”传播矩阵。个人账号“普洱富邦兵支书晓桩”聚焦身边事，拍摄村寨变化、拉祜织锦手艺、节庆活动，用方言唠家常，累计发布作品135个，总播放量超150万次，单条视频最高突破21万次播放；乡级政务账号同步发布“村支书喊话”系列12期，总播放量达350万次，单条突破52.4万次播放，精准推送权威信息，确保内容不跑偏。线上线下联动，不仅让村里人听明白，更让外面人看得到，还帮拉祜织锦产品打开了销路。

　　瞄准群众需求 让宣传解难题有实效

　　刘晓桩始终盯着群众“急难愁盼”，让宣传内容跟着需求走。安全方面，针对青少年假期安全痛点，他总结出交通、溺水、网络安全等“五大要点”，通过广播、短视频反复提醒家长看好孩子，多年来佧朗村从未发生青少年安全事故；政策方面，对医保缴费补贴等村民关心的民生事项，他不绕弯子“算明白账”，直接告知“交多少、补多少、能受益多少”，让惠民政策看得见、摸得着；文化与增收方面，面对拉祜织锦“后继乏人”的困境，他一边通过广播喊“老手艺不能丢，还能赚钱”，一边在网上开设“拉祜文化小课堂”，拍摄织锦技艺、讲述牡帕密帕故事，既扩大了文化影响力，也让村民看到商机。如今，村里60多名“绣娘”形成老中青传帮带队伍，老手艺真正变成了“致富路”。

　　注重落地见效 让宣传转行动聚合力

　　刘晓桩始终认为，宣传的生命力在于落地见效，不能“说完就过”。他将宣传与实际工作深度绑定，形成“宣传促共识、共识促行动”的闭环。人居环境整治中，“垃圾分类换盐巴辣子钱”的喊话直击村民心理，带动大家主动参与河道清理30次，配合建成污水处理设施、安装路灯，让昔日“污水乱流、晚上摸黑走”的村寨，蜕变为山清水秀、路灯明亮的美丽乡村；产业发展中，“甘蔗提质、茶叶增效”的宣传结合免费良种良法培训，推动全村3800亩甘蔗、4016亩茶园实现提质增收，外出务工人数从2021年的279人增至407人，增幅达31.4%，村民收入持续增长。

　　如今的佧朗村，政策落地更顺畅，村民心更齐、劲更足，李扎体这样的老人主动支持文化传承，网友纷纷点赞“这样的宣传接地气、有力量”，织娘们忙着扩产增收。刘晓桩的实践充分证明，基层宣传无需追求“高大上”，只要放下架子、找准路子，用群众听得懂的话、办得到的事、信得过的方式，就能让宣传直抵人心，成为推动乡村振兴的强大力量。（王丽娜）