原标题：决胜“十四五” 迈上新台阶丨茶咖香里话蝶变 思茅文旅融合绘就发展新图景

　　“十四五”时期，普洱市思茅区锚定文旅融合发展方向，以茶咖文化为根、茶马古道为脉，实现品牌荣誉突破、产业规模倍增、业态融合深化、服务体系完善的跨越式发展，累计接待游客8823.88万人次、旅游花费1011.22亿元，成为“有一种叫云南的生活”的生动实践地。

　　冬日的思茅老街，青石板路映着暖阳，沿街的咖啡馆与老茶馆相映成趣。刚开业不久的量子咖啡馆内座无虚席，负责人苏棋钧正忙着冲泡咖啡，空气中弥漫着普洱精品咖啡的醇厚香气。“今年国庆中秋假期日均客流量突破一千人，这样的火爆程度超出预期。”苏棋钧坦言，选择扎根思茅老街，正是看中了近几年这里提升改造后的新面貌，“咖啡文化氛围越来越浓厚，早已成为外地游客打卡思茅的‘第一站’，文旅热度看得见、摸得着。”

　　思茅老街的蝶变，是普洱市思茅区“十四五”时期文化旅游发展的生动缩影。作为普洱茶的核心原产地、中国咖啡之都，思茅区立足“茶”“咖”两大特色产业根基与茶马古道文化IP，以“破局突围、提质升级”为主线，主动融入云南省“全域旅游”发展战略，深耕茶咖文化与茶马古道资源，推动“茶+旅游”“咖啡+旅游”“旅居+旅游”深度融合。五年来，思茅区不仅实现了文旅事业品牌荣誉、产业规模、业态融合、服务体系的跨越式发展，更构建起“文化铸魂、产业赋能、民生受益”的文旅发展新格局，让普洱思茅城市名片在全国乃至国际舞台上愈发响亮。

　　漫步思茅老街，斑驳的砖墙、古老的窗棂间透着岁月肌理，特色文创店、主题咖啡馆、老字号商铺错落有致。这条承载着思茅百年记忆的老街，曾因基础设施陈旧、业态单一而一度沉寂。“十四五”期间，思茅区摒弃大拆大建的改造模式，遵循“整体保护、修旧如旧”原则，下足“微改造”“微更新”的绣花功夫，修复古建筑、改造基础设施，增设智慧照明、无障碍设施等配套设备，让老街在保留原有风貌的基础上实现“硬件升级”。与此同时，思茅区精准定位“茶咖文化+市井烟火”核心方向，通过出台扶持政策，吸引非遗代表性传承人、青年创客、茶咖商家入驻，引入多元文旅业态，盘活闲置资源。如今的老街，已成为展现思茅市井烟火与文化底蕴的核心窗口，更带动周边居民实现就业增收，真正实现“修一条老街、活一片业态、富一方百姓”。

　　如果说思茅老街是思茅文旅的“烟火客厅”，那么普洱茶马古道遗址公园便是承载千年文化记忆的“精神地标”。作为茶马古道文化的核心承载地，这里曾因体验形式单一、配套设施不完善，难以满足游客深度游需求。“‘十四五’时期，我们深刻认识到，文化遗产的保护与活化不能停留在‘静态展示’，必须通过业态创新让历史‘活起来’。”普洱茶马文化发展有限公司办公室主任李晓玲介绍，景区以“破局突围、提质升级”为主线，推进基础设施改造与业态升级，2020年8月成功获评国家4A级旅游景区。通过构建“精细化服务+高端化业态”发展模式，景区建立起涵盖游客接待、智慧导览、应急保障等全流程的服务体系；同时精准对接市场需求，推动游客量实现20%至25%的年增长量，持续为普洱文旅经济增长注入核心动力。

　　业态创新是景区吸引游客的核心密码，更是文化遗产活化的关键路径。五年来，景区深度挖掘茶马古道“马帮文化、民族文化、生态文化”核心内涵，走出一条“文化IP化、体验场景化、服务全链条化”的发展之路。在产品供给上，景区不仅新增雨林溯溪、采茶制茶体验等互动项目，更精心打造《马帮情歌》水舞秀、民族婚礼巡游等核心IP。同时，景区精准布局“吃住行游购娱”全链条服务，推出马帮宴自营餐厅，将普洱茶、紫米、生态野菜等本地食材融入马帮饮食文化；2024年引入商家打造“旅居”民宿，推出“古道探秘+民俗体验+康养度假”组合产品，完善全链条服务闭环，满足游客多元化度假需求。凭借丰富的体验业态与深厚的文化内涵，茶马古道（思茅段）成功入选2024“云南经典徒步线路”，成为云南省文旅融合的标杆案例，更被纳入相关精品线路核心节点，带动周边发展，形成“景区带动、辐射周边”的产业发展格局。

　　文旅产业的蓬勃发展，最终体现在游客的真切感受中，更沉淀为区域文化自信的重要载体。来自上海的游客赵军姐刚看完《马帮情歌》水舞秀，便忍不住拿出手机拍摄视频分享给亲友：“普洱太美了，这里的表演既有文化底蕴又有视觉冲击力，山水风光更是原生态，当地人特别热情，进店消费还会主动介绍本地的茶咖文化，我已经计划明年带家人再来，好好体验一下采茶和咖啡品鉴。”福建福州游客张女士则带着对茶马文化的向往而来，她手持相机记录着古道遗迹：“昨天逛了茶马古城，今天体验茶马古道风情，真切感受到‘北有丝绸之路，南有茶马古道’的深厚底蕴。这里的湖光山色间满是花香鸟语，晚餐吃的马帮宴很有特色，还有本地的精品咖啡口感绝佳，回去后一定会给朋友们重点推荐，这个地方确实令人神往。”除了外地游客，本地居民也成为文旅发展的受益者，市民李阿姨每周都会和朋友到思茅老街散步品茶：“现在老街又干净又热闹，既能感受到老思茅的味道，又能体验到新潮的咖啡文化，周末还有非遗展演，我们的晚年生活越来越丰富了。”

　　游客的好评与文旅市场的升温，背后是思茅区对文旅产业高质量发展的持续深耕，更是“政府引导、企业主体、市场运作、社会参与”发展模式的生动实践。“‘十四五’期间，全区累计接待游客8823.88万人次、旅游花费1011.22亿元，先后荣获‘中国市辖区旅游综合竞争力百强区’‘全国康养百强县’等国家级荣誉。”思茅区文化和旅游局党组书记、局长余朝庆介绍，五年来，思茅区锚定“文旅融合”核心方向，在品牌创建上多点突破，除茶马古城获评“国家级夜间文旅消费集聚区”、老爪箐入选首批“旅居云南”高质量发展试点名单外，还构建起多级品牌体系。在产业培育上，坚持“特色化、差异化、高端化”定位，推动茶咖产业与文旅产业深度融合，培育出普洱茶马古道等一批特色文旅载体，实现“一产提质、二产增效、三产赋能”的良性循环。

　　与此同时，思茅区持续完善文旅基础设施，提升公共服务品质，为文旅产业发展筑牢根基。五年来，思茅区推进交通路网升级，完善景区连接道路，新增旅游专线，提升景区通达性；建成多级文化和旅游公共服务中心，实现公共文化服务全覆盖；引入智慧文旅管理系统，搭建“数字思茅”智慧旅居相关服务平台，实现门票预订、线路查询等“一站式”服务，让游客出行更便捷。在品牌营销上，思茅区精准把握文旅消费趋势，成功举办马拉松、格兰芬多自行车节等大型赛事以及百草根节、原产地咖啡文化季等民俗节庆活动，有效提升了思茅文旅的知名度和影响力。“茶咖文化是思茅的核心特色，也是我们文旅发展的核心竞争力。”余朝庆表示，思茅区始终坚持“以文塑旅、以旅彰文”，通过深化“旅游+茶咖+康养旅居”跨界融合，让特色资源转化为发展优势，让文旅产业成为推动乡村振兴、促进共同富裕的重要引擎。

　　站在“十五五”的新起点，思茅区的文旅发展蓝图已然绘就，更清晰地勾勒出“从要素驱动向创新驱动、从规模扩张向质量提升、从单点突破向全域融合”的转型路径。李晓玲表示，茶马古道遗址公园将锚定“国际茶咖旅居目的地”战略定位，全力打造“马帮理想国”沉浸式度假IP，推动景区从“静态观光”向“深度体验”转型。“我们将进一步挖掘马帮文化内涵，开发更多定制化、个性化的旅游产品，同时加强与周边景区的联动，打造特色精品线路，深度参与‘有一种叫云南的生活’思茅样板建设，让更多游客读懂茶马传奇、感受思茅慢生活。”

　　未来五年，思茅区将锚定“国际茶咖旅居目的地·中国慢生活体验示范区”目标，实施“文化赋能、业态创新、康养提质、服务升级、营销革新”五大核心工程，推动文旅产业实现高质量发展。思茅区将以“十个优质旅游资源”和“十个旅居地产”工作为抓手，加快茶马古道省级旅游度假区创建工作，推进象山国际、红旗会堂、56朵金花酒店等重大项目建设；聚焦消费场景创新，打造五一农贸市场等一批新型文旅消费场景，投资培育无人机体验、澜沧江水上运动等“低空经济+”旅游新业态，推出7条特色旅游线路与《天下普洱》沉浸式演出；完善“数字思茅”智慧旅居平台，做强“茶文化节”“咖啡文化季”等节庆IP，构建全媒体宣传矩阵，力争到2030年实现年接待游客3000万人次、旅游总收入达350亿元以上，让“有一种叫云南的生活”在思茅绽放更迷人的光彩，让文旅产业成为推动区域经济社会发展的核心动力。

　　从老街的烟火醇香到茶马古道的文化传承，从单一的观光旅游到多元的融合发展，思茅区用五年时间交出了一份亮眼的文旅发展答卷。这份答卷的背后，是对特色资源的精准把握，是对发展规律的深刻洞察，更是对“以人民为中心”发展理念的生动践行。“十四五”期间，思茅区不仅让茶马古道文化、茶咖文化焕发新生，更让文旅产业成为带动就业、促进增收、赋能乡村振兴的重要载体，实现了经济效益、社会效益与生态效益的有机统一。

　　站在新的历史起点，思茅区正以茶为媒、以咖为介，在文旅融合的道路上稳步前行，既守护着历史的根与魂，又开拓着发展的新路径。未来，随着一系列重大项目的落地、新业态的培育、服务品质的提升，思茅区将成为更具影响力的国际茶咖旅居目的地，书写“十五五”时期文旅高质量发展的新篇章。（徐晓芳 王晓东）