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浅议党媒新媒体新闻标题特点
发布时间:2019年04月22日 12:49:15  来源: 云南网-普洱日报
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  原标题:浅议党媒新媒体新闻标题特点

  对于党媒来说,微博、微信、新闻客户端等新媒体是移动互联网时代党和政府联系群众、服务群众、凝聚群众的重要渠道。那么,除了在内容方面“抢先”和“抢鲜”,如何在海量信息中获得更多关注?如何为既接地气、又传播正能量的文章迅速引来读者?读者识别新闻的第一关——新闻标题就显得尤为重要。好的标题不仅能为新闻加分,更能吸引更多关注的目光,提升媒体的影响力。

  据笔者的调查和分析,目前党媒的新媒体新闻标题主要呈现出这些特点。

  一、开门见山,亮点居首

  很多党媒的“两微一端”常用的方式就是将新闻的核心内容摆上标题,让读者通过对标题的第一印象就能知晓内容,从而进一步了解新闻内容。如2019年4月,针对人类首张黑洞照片面世这一热点事件,人民日报新闻客户端发布的新闻标题为《首张黑洞照片公布!你看你看,黑洞洞的脸》;新华社微信公众号发布的新闻标题为《刚刚,人类史上首张黑洞照片来了》;中国新闻网发布的新闻标题为《人类首张黑洞照片公布 证实爱因斯坦广义相对论预言》。此外,国内多家党媒的“两微一端”也均将关键词“首张黑洞照片公布”作为标题发布。这样直观且亮点彰显的标题,往往能在第一时间吸引读者的阅读兴趣,赢得阅读量。

  二、紧贴热点,紧随变化

  时下,“盘它”“安排”“硬核”“官宣”等网络热词的出现,不仅成为热议话题,也为新闻标题增添了看点和活力,成为吸引流量的方式之一。热词的运用是最能体现新媒体新闻特点的表现手法,也是提高点击率和引发关注的手段之一。比如普洱日报微信公众号2019年2月14日发布的新闻《大型撒狗粮现场!普洱80对情侣今天扎堆领证》;掌上普洱新闻客户端3月25日发布的新闻《普洱小伙喜提“最佳抢方向盘姿势”奖!》,均采用了热词,并广受读者的关注和点赞。

  三、标题轻悦化,运用“聊天体”和“询问体”

  区别于传统,现在的读者乐于接受的是“体验式”和“互动式”看新闻。因此,新媒体的新闻标题如果采用“聊天体”和“询问体”的话,不仅能直白地表达文章内容,还能拉进与读者之间的距离。比如2018年6月29日,普洱日报微信公众号发布的新闻《吃菌就到普洱大寨丫口!38家农家乐电话都在这了,快保存!》;2019年1月11日,掌上普洱新闻客户端发布的新闻《是你家孩子吗?普洱“新时代好少年”公示啦!》,看到这些标题,就如同和友人聊天一样,听他告诉你身边发生了什么事,你需要的资讯都帮你整理好了,乐于让读者接受。

  四、标题情感化,用活标点符号

  放眼全国各地党媒“两微一端”的新闻标题,除了热词是“常客”外,标点符号的运用也很广泛。其中,问号、感叹号和省略号是最为常见的。比如省略号和问号出现在标题中,起到埋下伏笔,勾起读者好奇心进而去阅读的效果。而感叹号出现在新闻标题中,则能渲染情绪,以示重要。还有“@”符号,常用于“点名”式的新闻标题,以分类阅读群体。

  比如,掌上普洱新闻客户端2019年3月8日发布的新闻《普洱春茶“抢鲜”上市,各地茶商云集!今年的价格是……》,此文标题对于身处“天赐普洱·世界茶源”的普洱人来说,是备受关注的“茶事”,很多人会想要点进页面了解详情。还有的标题善用夸张的方法,以求成为关注的焦点。比如,普洱日报微信公众号2018年11月6日发布的新闻《必看!这本杂志,满足你对普洱咖啡的一切好奇心》,此文标题采用夸张的描述“必看”吸引读者“看过来”,促使他们带着好奇心去点击文章了解这本杂志的“魔力”。

  综上所述,在新媒体的新闻标题中利用感叹号、冒号、问号等标点符号,毫无疑问都是引流的法宝。

  标题是文章的“脸”,如果标题不够“亮眼”,就无法引来阅读量,对新媒体产品的推广是极为不利的。制作出好的标题,对于党媒新媒体记者和编辑来说,都是一项非常重要的、不可忽视的工作,需要不断地学习和思考,并大胆创新和实践,以吸引更多的读者,扩大新闻的覆盖面,实现流量的攀升。(马雨果)

责任编辑:郭建丽
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